Convocados baixaram o lema “Denme Denim”, não faltaram as personalidades mais importantes do espetáculo, vários artistas e referentes do mundo da moda.

O projeto começou quando a revista DMAG, selecionou personalidades do espetáculo, esporte, periodismo e estilismo, para que provem os modelos de Adidas em uma sesão de fotos muito divertida e cool. Estas fotos se exibiam no espaço denominado caixa, pelos criadores de This is not a Gallery, nos quadros que penduravam das pálidas paredes que contrastavam com as luzes azuis. O branco e azul são as cores feitices e icônicas de Adidas.

Os elegidos desta campanha foram: Ronnie Arias, Romina Cohn, Flor Dido, Pablo Aulicino, Nicolás Riera, Erik Lamela, Paloma Fabrykant, Facu Pellegrino, Ricky Alvarez, Julieta Lopez Acosta, Andres Cancelliere, Camila Gassiebayle, Agustina Basaldúa y Gisi Kañesvky.